你绝对会看完的法国广告，这才是艺术！Timeless

你绝对会看完的法国广告，这才是艺术！Lacoste – Timeless, The Film (Director’s Cut)

　法国老牌Lacoste最近很紅，因为他們有一条广告片在网上贏尽口碑，看过的人都赞不絕口。该广告片名为「Timeless」，故事背景由1933年品牌创办开始，穿越多个年代到今日，以一对男女在火車站的浪漫邂逅和追逐過程，將品牌经典的Polo shirt演变史呈現出來。其实都是老掉牙桥段，何以引起回声，原因只有一个，就是其认真認制作。这广告片由品牌御用班底操刀，动用了250位临时演員，因为故事橫跨不同年代，单是服飾造型已经费心机。法国境內有不少历史悠久火車站，但制作团队非常挑剔，要老远走到去布达佩斯著名的Nyugati Pályaudvar火車站取景，之后再返回片场搭景拍攝，后制则运用大量CG特效技术將所有場景和空間连貫，跟拍电影沒有分別。而这條分半鐘的廣告片，粗略估計制作費最少要1000萬港元。

　　这条广告片，不其然令我们想起当年周润发和吳倩莲为鐵達時所拍攝的电视廣告，其认真制作令所有人留下深刻印象。再看今日的所謂大制作，尽是豪宅楼盘或澳門賭場广告，一身铜臭味，忽然有Lacoste這这广告片來淨化心灵，大家当然欢喜。其实全世界都一致认为，数位广告是大趋势，商品客戶都不再投放資源在电视广告。在台灣，AC Nielsen報告指出數位广告的金額已經超越电视广告，eMarketer預測明年美國數位广告的金額投放亦会超越电视媒体，虽然香港亦面對同一情況，但我不認為傳統广告片已經沒有价值，因为既然數碼媒體和社交網絡的傳播和滲透能力被肯定，廣告片就應該要更加認真製作。超級大製作不是王道，低成本製作亦並非一無是處，因為任何形式廣告片有沒有用心去構思製作，故事有沒有內容，網民是感受得到。為甚麼有些廣告片被忽視，有些則被瘋狂转载，就是这个原因。