韩国女装品牌TOMBOY

TOMBOY的特点

    韩国女装品牌TOMBOY，设计师加入中性设计元素，推崇女性独立、自由、感性的主张，使品牌具有流行元素与实用性相结合的数码时代的特质。

    TOMBOY女装强调视觉整合的设计与感官,她的理念来自精致但又平实的生活空间,重视女性化美感与实穿,一年四季TOMBOY时尚个性女装让时尚女性们穿出自己的美感。

    美式风格的休闲款式充分彰显了独立的女性主张，简洁、时髦、中性的设计使自然舒适与线条感得到了完美的结合。

    TOMBOY，创新的精神将永远延续。TOMBOY非常著名的广告形象是 “我就是我”。“TOMBOY”的休闲精神深入企业， TOMBOY总是最先开始尝试新的做法，使之成为了时尚行业中的先驱者。这样的行为方式在韩国市场确实赢得了具有收获性的契机。

TOMBOY公司及其发展

    TOMBOY是韩国女性休闲品牌的代名词，2004年星都（株）把公司名称改为自己的代表品牌TOMBOY。随着这样的转变，象征着TOMBOY全球化策略和发展迈出了大胆的一步，也由此证明了TOMBOY的休闲精神依然旺盛。

     “TOMBOY”品牌创立于1977年。20世纪70年代韩国是女性解放的时代，女性对参与社会的意识越来越强烈。 在这样的社会背景中，TOMBOY给韩国的年轻女性提供了象征自由和年轻的体恤和牛仔裤。比当时存在的文静女性形象更积极地参与社会，更能代表活跃女性，因此很快深受那个时代女性的爱戴。在创始初期TOMBOY品牌精神就充满了挑战和创造的特性。

     “TOMBOY”是当时的纤维公司“星都纤维”迈向服装行业的第一步。发展至今，集团已经拥有以下下属公司：星都纤维、机车、汤保伊国际贸易（上海）有限公司、户外生活公司等。TOMBOY初期建立的至今仍占有市场的品牌有“TOMBOY”、 “COMODO”、 “TOMBOY JEANS”、 “TOMKID”、 “TOMBOY WIZ”、”TOMSTORY”等。

    随着1977年“TOMBOY”品牌创建获得成功以后，1984年推出了具有独特个性的奢侈的童装品牌“TOMKID”。推出初期“TOMKID”采用了具有运动感的黑白单色系。当时韩国的童装只有南大门和东大门市场有，隆重登场的童装品牌得到了热烈地欢迎。

    1986年，TOMBOY推出了男装个性品牌“COMODO”，表现了现代感和自由的形象。在以男性套装为中心的男装市场上, “COMODO”的一登场便给那些渴望时髦、潇洒的年轻男性带来了异样的光彩。

    1989年创立了服饰品牌“TOMBOY WIZ”，她是以实用性、单纯美学等为主题，具有引导未来形象的品牌。2000年创立了中性的休闲服装品牌VIMS OUTFITTERS，到了2004年其名称更改为“TOMBOY JEANS”。2002年创立了表现TOMBOY家庭装的”TOMSTORY”,。这是一个SPA类型的品牌，创立初期就成为TOMBOY的另一个市场先锋。

    TOMBOY的历史，从20世纪70年代到21世纪的现在, 表现了对多变的服装市场的理解，也留下了各种服装品牌兴衰的印记。90年代以“TOMBOY”为基础设立了诸如的“PUZZLE”、“LIVE”、“FEMME DE CITE”、“T-BIRD”、“UNIQUE 24”、“TOMBOY MAN”等二线品牌。虽然TOMBOY对应的主要是女性服装市场，但是TOMBOY也通过各种具有特性的产品线去对应各种细分的市场。“T-BIRD”的主要产品类是T恤，这也是TOMBOY品牌开始的主要品类。，“Unique 24”是以cut-saw为中心设计的舒适便装。 “TOMBOY”所表现的果敢特质以及作为个性休闲品牌而名声远扬。但是到了90年代后期，这个韩国服装品牌多变时期，TOMBOY遭遇了严重的困难，然而TOMBOY作为非传统的、独特个性的休闲形象已经确立。

    70年代，“Man-to-Man”T恤引起了轰动，年轻人不管是谁至少都拥有一件这样的T恤，这些都是在体现青春、表现挑战精神的品牌理念下制成的理想作品。在竞争激烈的休闲市场中， TOMBOY依然以“休闲”为主题继续发展下去。

    另外，1989年开了一家时装综合店“VIS- VIS”，1992年开设了折扣店“half-club”。

    尽管有时候前卫的理念和行动没有有效地转变为可销售性，“TOMBOY”的精神也为在21世纪的全球化进程中再一次的飞跃做好了准备。 TOMBOY将把发展点从品牌向流通和顾客层面进行巨大的转变，以此为TOMBOY成为强大的品牌做好一切准备。

    2003年启动的MEGA TOMBOY企划是在“TOMBOY”成长期试图进行多样化的变化策略， 在这样的冒险和尝试中累积的方法和经验引导设立了这样的“MEGA TOMBOY”。这是凝聚了多样品牌制作经验、流通理念等设立的“MEGA TOMBOY”策略。

    MEGA TOMBOY将TOMBOY公司的品牌结构进行了重组。TOMBOY根据不同的消费者类型把品牌和商品更加细分化。“TOMBOY”作为女装品牌，“VIMS”品牌转变为“TOMBOY JEANS”作为休闲品牌，“TOMBOY WIZ”是服饰品牌。各商品类、流通类TOMBOY主题店、品牌综合店根据消费特性再构成是流通战略的核心。特别是为追求高品位的职业女性启动了纽约工作室， 进一步使TOMBOY的竞争力强化。企业保有的多品牌形成总体构架上的巨大的TOMBOY原动力， 这也是TOMBOY更具效力的点。

     “TOMBOY”的前卫理念在服装专卖店“THE TOMBOY”和概念品牌店“NEXT”里也充分得到体现。新近的服装大趋势SPA概念，已经在TOMBOY里体现为“THE TOMBOY”专卖店。“THE TOMBOY”在明洞卖场里用“TOMBOY”、“PUZZLE”、“LINEAR”等固有商品及引进商品一起构成的流通概念的品牌组合卖场。当时服装企业以专卖店的形式出现的有Deco 的Message、NETISHION.COM的Trend 20等。概念品牌店“NEXT”是黑白现代感觉的休闲形象， 是在多个品牌中将主题聚集在一起构成的卖场。

    21世纪服装企业TOMBOY的精神和专业化联系在一起。2004年在巴黎春天百货开业的“TOMBOY WIZ”的成功鼓舞着我们，TOMBOY的世界化进程更加激进。现在TOMBOY已经拥有了一个从纽约、巴黎到上海的国际网络，同时也具有流通的职能。

    经过30多年的发展，现今的TOMBOY依然保持着最初的挑战精神和创造精神，体现自我意识的概念更加强烈了。现在TOMBOY为未来的发展准备着。开始关注社会环境的TOMBOY更加成熟了，从内在散发出美丽的光芒，并前所未有的坚定。

TOMBOY哲学

     “我就是我！我是TOMBOY。当一个人最大程度地信任自己的时候，成功和喜悦就会来临。”这是TOMBOY的核心哲学。