你绝对会看完的法国广告，这才是艺术！Lacoste – Timeless, The

你绝对会看完的法国广告，这才是艺术！Lacoste – Timeless, The Film (Director’s Cut)

　法國老牌Lacoste最近很紅，因為他們有一條廣告片在網上贏盡口碑，看過的人都讚不絕口。該廣告片名為「Timeless」，故事背景由1933年品牌創辦開始，穿越多個年代到今日，以一對男女在火車站的浪漫邂逅和追逐過程，將品牌經典的Polo shirt演變史呈現出來。其實都是老掉牙橋段，何以引起迴響，原因只有一個，就是其認真製作。這廣告片由品牌御用班底操刀，動用了250位臨時演員，因為故事橫跨不同年代，單是服飾造型已經費心機。法國境內有不少歷史悠久火車站，但製作團隊非常挑剔，要老遠走到去布達佩斯著名的Nyugati Pályaudvar火車站取景，之後再返回片場搭景拍攝，後製則運用大量CG特效技術將所有場景和空間連貫，跟拍電影沒有分別。而這條分半鐘的廣告片，粗略估計製作費最少要1000萬港元。

　　這條廣告片，不其然令我想起當年周潤發和吳倩蓮為鐵達時所拍攝的電視廣告，其認真製作令所有人留下深刻印象。再看今日的所謂大製作，盡是豪宅樓盤或澳門賭場廣告，一身銅臭味，忽然有Lacoste這廣告片來淨化心靈，大家當然歡喜。其實全世界都一致認為，數位廣告是大趨勢，商品客戶都不再投放資源在電視廣告。在台灣，AC Nielsen報告指出數位廣告的金額已經超越電視廣告，eMarketer預測明年美國數位廣告的金額投放亦會超越電視媒體，雖然香港亦面對同一情況，但我不認為傳統廣告片已經沒有價值，因為既然數碼媒體和社交網絡的傳播和滲透能力被肯定，廣告片就應該要更加認真製作。超級大製作不是王道，低成本製作亦並非一無是處，因為任何形式廣告片有沒有用心去構思製作，故事有沒有內容，網民是感受得到。為甚麼有些廣告片被忽視，有些則被瘋狂轉載，就是這個原因。